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박수홍 씨 부녀 모델로 브랜드 마케팅, 전국 대리점 대상 판매 시작

벽지 전문기업 주식회사 케이에스더블유(KSW)가 방송인 박수홍과 딸 재이 양을 모델로 내세운 벽지 브랜드 ‘그랑디(GranD)’를 출시했다.그랑디는 부직포 원단을 적용한 벽지 제품이다. 회사 측은 부드럽고 유연한 원단감을 바탕으로 조인 마감과 천장 시공 편의성, 표면 내구성 등을 고려해 제품을 개발했다고 설명했다.또한, 일반 종이 원단 기반 벽지와 달리 수분과 풀의 영향을 상대적으로 적게 받아 시공 안정성이 우수하도록 했다. 

특히 정렬, 맞댐, 코너 처리, 천장 시공 등 실제 도배 현장에서 작업 편의성을 높이는 데 초점을 맞췄다고 밝혔다.케이에스더블유는 최근 그랑디 샘플북 제작을 마치고 전국 대리점을 대상으로 제품 판매를 시작했다.박식순 케이에스더블유 회장은 “그랑디는 오랜 기간 준비해온 프리미엄 벽지 라인업 제품”이라며 

"출시를 계기로 대리점, 인테리어점, 도배사, 실수요 고객을 대상으로 제품 소개를 확대할 계획”이라고 밝혔다.회사 측은 그랑디가 벽면뿐 아니라 천장 시공에도 활용할 수 있도록 설계됐다고 설명했다. 

실제 시공 테스트 과정에서 도배사들로부터 천장 작업과 코너·조인 작업이 비교적 수월하다는 의견을 받았다고 덧붙였다. 

시공 시간과 이음매 마감에 대한 의견도 제품 개발 과정에 반영했다.케이에스더블유는 벽지 뒷면의 자연 요철 처리와 사이드 부분 타공 디테일 등 현장 시공성을 고려한 설계를 제품에 적용했다고 밝혔다.표면 품질도 제품 특징으로 제시했다. 그랑디는 영국 에머슨(Emerson) 설비 기반의 생산라인을 통해 엠보 표현을 구현한 제품이다. 

회사 측은 가까이서 봤을 때 표면 질감이 보이고, 떨어져 봤을 때 공간에 입체감을 더할 수 있도록 디자인했다고 설명했다.전 제품에는 고강도 표면 사양을 적용했다. 회사 측은 생활 스크래치, 가구 접촉, 청소기 충격, 반려동물 긁힘 등 일상 사용 환경을 고려했다고 밝혔다.지난 4월 30일에는 방송인 박수홍 씨 자택에 그랑디 시공 사례가 공개됐다. 

시공에는 남양주 우리알앤씨 대리점 소속 이진희 도배 장인이 참여했다. 

회사 측은 당시 시공 과정에서 촉감과 엠보감, 이음매 처리, 간접조명 아래 벽면 표현 등에 대한 현장 의견을 확인했다고 밝혔다.

케이에스더블유는 그랑디 출시를 계기로 전국 대리점과 인테리어점, 도배사, 실수요 고객을 대상으로 제품 홍보와 체험 마케팅을 진행할 계획이다. 

방송인 박수홍 씨 부녀를 모델로 한 브랜드 마케팅도 이어간다.정필모 케이에스더블유 사장은 “그랑디는 디자인과 시공 편의성, 사용 환경을 고려해 개발한 제품”이라며 

“대리점과 도배사가 제안할 수 있는 부직포 벽지 제품으로 시장에 안착시키겠다”고 밝혔다.박식순 케이에스더블유 회장은 “그랑디는 부직포 원단, 조인 마감, 표면 사양, 시공성을 고려해 준비한 제품”이라며

“국내외 시장에서 제품 인지도를 높여 나가겠다”고 밝혔다.

안동민 기자 dmahn@chosunbiz.com